Amazon declaró 19.637 millones de dólares en ingresos publicitarios del tercer trimestre, un 10,9% más que hace un año, y atribuyó la desaceleración al calendario de Prime Day.
PPC Land y Amazon (29 de octubre de 2026)
Qué pasó
Amazon informó ingresos publicitarios por 19.637 millones de dólares en el tercer trimestre de 2026, contra 17.703 millones de un año atrás. El crecimiento fue de 10,9% (12% sin efecto cambiario) y quedó 0,9% por debajo del segundo trimestre. La compañía lo atribuyó a "timing anomalies" ligadas al Prime Day, que este año se hizo en junio y el año pasado cayó completo en el tercer trimestre.
Para el cuarto trimestre, Amazon espera un crecimiento en la parte alta de los diez puntos porcentuales. Según el cálculo de PPC Land, sumando el segundo y el tercer trimestre el avance ronda el 18%.
Por qué importa
Amazon es hoy uno de los grandes jugadores de la publicidad digital, y su negocio publicitario sigue creciendo a doble dígito aunque el trimestre se vea más flojo. Para una agencia, la lectura es que la caída aparente es de calendario y no de demanda, y que el retail media sigue ganando lugar en los presupuestos de las marcas.
Qué mirar desde Argentina
Revisar cuánto de la inversión de marketplace y retail media de tus clientes depende de eventos puntuales, y planificar con ventanas más amplias que un solo día fuerte.
Comparar resultados por período completo y no por trimestre aislado, para no sacar conclusiones de un cambio de fecha.
Probar formatos de retail media en las plataformas que ya usan tus clientes, con metas de venta medibles antes de escalar presupuesto.
Amazon no anunció cambios específicos para Argentina en este reporte, así que conviene seguir sus comunicaciones oficiales.
Fuentes: PPC Land (29 de octubre de 2026), con datos del comunicado de resultados de Amazon.