El 5 de octubre OpenAI anunció un formato nuevo para ChatGPT: anuncios visuales que aparecen mientras la persona genera una imagen. Es el paso más grande que da la plataforma en publicidad desde que empezó a mostrar avisos este año.

Qué anunció OpenAI

• El test arranca a fines de octubre, solo en Estados Unidos y con un grupo inicial de anunciantes.

• Los anuncios van a estar claramente etiquetados y separados de la imagen que se está creando.

• OpenAI repite que la publicidad no influye en las respuestas del asistente.

• ChatGPT ya tenía anuncios en formato texto y se había abierto a otros países, como India en agosto.

Medición y seguridad de marca

Junto con el formato, OpenAI sumó herramientas para que los anunciantes puedan medir resultados: integraciones para enviar datos de conversión (Hightouch, Tealium y LiveRamp), socios para experimentos por zona geográfica y pruebas de brand suitability con DoubleVerify e Integral Ad Science. Según la propia compañía, los primeros resultados muestran un costo por adquisición más bajo, un dato que conviene tomar como declaración de OpenAI hasta que haya mediciones independientes.

Por qué importa

ChatGPT llega a 1.200 millones de personas por semana. Si la publicidad dentro de las conversaciones y de la generación de imágenes escala, aparece un canal nuevo donde la marca llega en el momento en que la persona está explorando ideas, no scrolleando.

Qué mirar desde Argentina

No vimos una fecha confirmada para el país, así que hoy es una tendencia para seguir de cerca y no un canal para presupuestar. Lo que sí podés hacer desde ya:

1. Tener una biblioteca de imágenes de marca prolija y consistente, porque en este formato la imagen es el mensaje.

2. Medir bien lo que ya invertís en Meta y Google, para poder comparar cuando llegue un canal nuevo.

3. Pensar tu marca para contextos conversacionales: qué preguntas hace tu cliente antes de comprar.

Seguimos la noticia y te contamos cuando llegue a la región.