La FTC de Estados Unidos dejó avanzar la compra de LiveRamp por USD 2.200 millones, pero obliga a Publicis a mantener la plataforma abierta a las agencias rivales durante cinco años.
BestMediaInfo y FTC (21 de octubre de 2026)
Qué pasó
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) llegó a un acuerdo con Publicis Groupe para que el grupo francés avance con la compra de LiveRamp por USD 2.200 millones. Según BestMediaInfo, la aprobación viene con condiciones: durante cinco años, Publicis tiene que seguir ofreciendo los productos de LiveRamp a agencias y anunciantes competidores en términos justos y sin discriminación.
También debe armar salvaguardas para no acceder a los datos confidenciales de clientes que maneja LiveRamp, y un auditor independiente va a controlar el cumplimiento. La FTC planteó que la operación podía dañar la competencia en servicios de agencia de medios y en servicios de datos de audiencia, porque Publicis ya es dueño de Epsilon y es el mayor de los cinco grandes grupos de agencias en Estados Unidos.
Publicis, en un comunicado del 19 de octubre, dijo que el acuerdo se basa en compromisos que propuso por iniciativa propia y que espera cerrar la operación antes de fin de 2026.
Por qué importa
LiveRamp es, según la FTC, el principal proveedor de conectividad de datos del ecosistema de marketing de Estados Unidos. El regulador advirtió que Publicis podría degradar el acceso de las agencias rivales o usar información sensible de anunciantes que no son sus clientes para empujarlos a cambiar de agencia. La condición apunta a que LiveRamp siga funcionando como una plataforma neutral.
Para una agencia independiente es una señal clara: quien controla la infraestructura de datos tiene poder sobre quien la usa, y los reguladores empiezan a mirarlo.
Qué mirar desde Argentina
Aunque la operación es en Estados Unidos, el movimiento de fondo llega a cualquier agencia que depende de plataformas de terceros para segmentar y medir.
Revisá de qué plataformas de datos y medición depende tu operación y qué pasaría si una de ellas cambia de dueño o de condiciones.
Pedí a tus proveedores claridad por contrato sobre quién accede a los datos de tus clientes y bajo qué reglas.
Priorizá datos propios (first party) de tus marcas, para no quedar atado a un intermediario.
Las grandes compras de infraestructura publicitaria cambian el tablero de a poco. Conviene mirar quién es dueño de cada pieza antes de que importe.