Qué pasó

Pinterest anunció la disponibilidad general de sus Programmatic Deals, que permiten comprar su inventario de display y video desde las plataformas donde las agencias y las marcas ya planifican. Según Adweek, la compañía venía probando el esquema con agencias y marcas desde principios de año, y ahora lo abre en Norteamérica, Sudamérica y Asia-Pacífico.

Los compradores pueden operar con marketplaces privados, preferred deals y programmatic guaranteed deals en Amazon Ads, Google Display & Video 360 y Yahoo DSP, con Magnite como principal conexión.

Hay un contexto financiero: Pinterest proyectó para el tercer trimestre un crecimiento de ingresos de entre 13% y 15%, frente al 18% del segundo trimestre, cuando facturó USD 1.180 millones, según el reporte de Adweek.

Por qué importa

Hasta ahora, llegar a la audiencia de Pinterest implicaba, sobre todo, comprar dentro de su propia plataforma. Sumarse al circuito programático le permite competir por presupuesto de display y video junto con otros medios, y les da a los equipos de compra la posibilidad de usar las herramientas de siempre: la misma pauta centralizada, los mismos informes y la misma medición. Para las marcas es una opción más para diversificar, y para Pinterest es una forma de buscar demanda nueva.

Qué mirar desde Argentina

Sudamérica figura entre las regiones habilitadas, pero no vimos detalle por país, así que conviene confirmar la cobertura antes de planificar. Lo que podés hacer desde ya:

1. Preguntarle a tu equipo de medios o a tu DSP si el inventario de Pinterest ya aparece disponible para Argentina.

2. Probar con un presupuesto chico y comparar contra tu pauta actual en Meta y Google, mirando costo por resultado y calidad del tráfico.

3. Revisar si tus creativos de display y video funcionan en un entorno de descubrimiento e inspiración, que es donde la gente usa Pinterest.

Es una opción más en el mix, no un reemplazo de lo que ya funciona.

Fuentes: Adweek, nota de Trishla Ostwal (26 de octubre de 2026).