YouTube presentó en Buenos Aires cifras de audiencia, casos locales y herramientas de medición con IA. Los números son declarados por la propia compañía.
TotalMedios (23/10/2026)
Qué pasó
El 23 de octubre de 2026, TotalMedios informó que YouTube presentó en Brandcast Argentina un paquete de cifras de mercado, casos locales y herramientas de medición. Según la compañía, en marzo de 2026 llegó a más de 33 millones de personas en el país, con más de 20 millones de adultos en televisión conectada. YouTube también declaró que, en los hogares argentinos, genera 3,9 veces la audiencia incremental de la TV abierta y 4,2 veces la de la TV paga.
Entre los casos locales, la compañía contó que Gillette alcanzó 27 millones de usuarios únicos con una estrategia multipantalla, y que BBVA Argentina generó más de 90% de sus TRPs en YouTube. Maybelline y Naranja X también compartieron resultados con formatos verticales y Partnership Ads. Todos son datos de las marcas y de YouTube, sin verificación independiente en la nota.
Leandro Antonelli, de Google Hispanoamérica, planteó medir el impacto de negocio con modelos de marketing mix, incluida la herramienta abierta Meridian, y priorizar la optimización en tiempo real y el control de frecuencia con IA por sobre la negociación de CPM. Para 2027, YouTube anticipó alianzas de contenido con creadores y producciones propias.
Por qué importa
YouTube viene empujando que se lo evalúe como una pantalla de televisión y no solo como una red social. Si el planteo se sostiene, las marcas podrían mover parte del presupuesto de TV tradicional hacia CTV y video online, y las agencias van a tener que justificar esa decisión con medición de ventas y no solo con alcance. Conviene leer las comparaciones con otras plataformas como argumentos comerciales de la propia compañía.
Qué mirar desde Argentina
Pedir medición de impacto en ventas o búsquedas de marca en cada campaña de video, y no quedarse solo con vistas y alcance.
Probar formatos verticales con microinfluencers y Partnership Ads en una campaña chica antes de escalar la inversión.
Contrastar los números de YouTube con datos propios del cliente, porque las comparaciones con TikTok, Meta y TV las declara la plataforma.
El mensaje de fondo es que el video online ya compite por los presupuestos de TV, y las marcas que lo midan bien van a decidir con más información.
Fuentes: TotalMedios (23/10/2026), con datos declarados por YouTube y Google.